Le crédo de William Lyons, fondateur de Standard Swallow, qui deviendra SS Jaguar puis Jaguar après-guerre (on comprend aisément pourquoi) est génial : produire en série des autos sportives et luxueuses dont l’apparence suggère qu’elles coûtent deux fois plus cher que leur prix de vente réel. Les clients, nombreux, ne sont pas trompés car les Jaguar sont belles et rapides. William Lyons, anobli en 1956, est aussi un designer autodidacte de talent. Les Jaguar porteront sa patte jusqu‘à son départ en 1972 à l‘âge de 71 ans.