Il credo di William Lyons, fondatore della Standard Swallow – che nel dopoguerra divenne SS Jaguar e poi semplicemente Jaguar (ed è facile capire perché) – è geniale: produrre in serie auto sportive e di lusso che sembrino costare il doppio del loro prezzo di vendita reale. I numerosi clienti non si sentono ingannati, perché le Jaguar sono belle e veloci. William Lyons, nominato cavaliere nel 1956, è anche un talentuoso designer autodidatta. Le Jaguar porteranno la sua impronta fino al suo ritiro nel 1972, all'età di 71 anni.